《爸爸去哪兒》大電影(資料圖)
  甄子丹版美猴王今年不僅能在天上的凌霄寶殿中橫掃千軍,還在電影票房的競爭中一路高歌猛進,世間再無哪種力量能夠阻擋猴哥刷新票房的神速。無獨有偶,雖沒有齊天大聖那撼天動地的十八般武藝,咱型男爸爸鬧點兒窘,可愛娃賣賣萌,也能令觀眾在歡笑與淚水中心甘情願地獻上票房。而正是有了《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》在電影票房中的雙強領跑,加上《澳門風雲》《前任攻略》《熊出沒之奪寶奇兵》等齊全的類型片各自出彩,才讓今年的電影春節檔電影得以絢爛煙花般地燃情綻放。
  14.12億元票房,84.3萬放映場次,3880萬觀影人次……馬年春節期間颳起的是一次史無前例的票房颶風。然而,數據節節攀升的背後是多種因素混合的逐漸發酵,在一管強心針之後如何令功效在中國電影市場得到最大發揮,還值得我們靜下心來細細思量。
  春節檔緣何如此火爆
  業內專家認為,今年春節檔的票房爆髮式增長首先由於觀眾電影消費習慣的形成。從捨不得消費到捨得消費,從春節吃穿消費到電影消費,百姓生活方式、消費觀念的轉變持續穩定推進著中國電影產業的良性發展。清華大學教授、中國電影家協會理事尹鴻說,“過去大家在春節期間就沒有想到要去看電影,可能只是一些熱愛電影的人會主動走進影院。但是現在由於影院建設的普及,電影市場的培育,越來越多的人願意選擇消費電影作為春節的娛樂活動之一,這就直接帶動了家庭消費、親子消費現象的出現。”
  影評人韓浩月進一步認為:“電影在當下已經成為全民娛樂最大的一個需求,成為城市時尚生活的一個重要標誌。傳統春節一些舊的習俗都在淡化,看電影作為一個新的春節習俗的特征被突出,很多人採取這種看電影過春節的形式,使票房得以爆發。”
  大地院線總經理方斌認為,與家人相聚同歡的情感交流需求在春節期間尤為強烈,而電影作為將家人聯繫在一起的最佳方式,自然成為春節期間人們首選的娛樂方式。“恰恰今年的幾部電影,像《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》都是合家歡題材的,春節的假日消費及情感需求跟影片正好能契合了。”
  可以說,今年的春節檔正是恰當的電影選擇在恰當的檔期與觀眾相遇,最終擦出了票房火花。
  “電影既然要接觸市場,就要找準這個時候觀眾有什麼樣的消費習慣,需要什麼樣的消費,今年的春節檔最準確地抓住了觀眾的流向、需求,特別是這種合家歡電影的需求。”尹鴻如是說。無疑,今年電影出品者的正確決策以及充分尊重電影市場的深刻認識,為中國電影市場發展提供了重要啟示。
  二三四線城市成為票房增長新力量
  一些數據顯示,二三線城市春節期間票房占比高達83%,八成以上的票房貢獻令我們更為直觀地見證了中小城市居民對電影消費的巨大需求。伴隨著近幾年二三線城市社會經濟的高速發展,居民的文化需求亦越發強烈。
  尹鴻認為,“大城市的觀影行為對中小城市具有巨大的帶動作用。過去他們沒有觀影的渠道,可能僅僅有願望但卻沒有機會,而近年來二三線城市影院建設的突飛猛進則使得這些需求有了釋放的可能性,這對電影特別是對國產電影做了巨大的貢獻。”
  方斌表示,相較於北上廣深等一線城市居民觀影的便利,二線城市2010年後影院建設的情況相當可觀,三四線城市在影院規模、銀幕數量等基礎建設方面還略顯不足。三四線城市電影市場的投資空間遠遠超過一線、二線城市。從城市的數量來看,地級市與縣級市也要遠遠多於一省僅有一個的省會城市,“在三四線城市這一電影新興市場上繼續完善影院建設,保持銀幕數量的高速增長,著重培育群眾的觀影習慣,這將為中國電影市場提供源源不斷的發展動力”。
  另外,二三線城市觀影群體的不斷壯大也加劇了中國電影觀眾的群體差異、口味差異、層次差異,形成了電影在觀影群體中眾口難調、輿論評價不一的局面。尹鴻認為這是十分正常的,“原來更熟悉電影的人可能會選擇看更像電影的電影,但是二三線城市的觀眾則更願意去享受一種影院體驗,哪怕它不太像電影,只要能跟我的情感有共鳴,我就可以去選擇。這是電影發展到今天這個階段的一個必然產物,慢慢會形成比較集中的中心口味,再加上多樣性的補償。”
  質量應當緊跟票房的步伐
  對於春節檔熱潮能否在中國電影市場延續下去,業內人士普遍抱持較為樂觀態度。“電影市場繁榮的這種趨勢目前來講肯定還是在持續,只不過是增長速度有多大的問題。”尹鴻說。
  而對於春節檔中尚還存在的問題,尹鴻同樣給出了自己的建議:“創作上總歸要提高,要記得觀眾是動態的,他們會越來越成熟。今天用那種藝術品質平平但是和觀眾有較好溝通的電影能夠吸引觀眾,但明年就未必,觀眾會要求有更高的製作水平。”尹鴻如是說。
  業內人士一致認為,中國電影業要續創新高,歸根結底有賴於高品質電影對中國影市的支撐,好的作品永遠是召喚電影高票房最根本的武器。“我覺得無論是馬年賀歲檔也好,下一個春節檔也好,要推出好的作品首先要把握兩點,一是觀眾當下對生活的感悟是什麼,在生活中最希望獲得的是什麼;二是各年齡段觀眾共同的文化心理是什麼。把握住一個當下,一個過去,影片上映就一定會取得成功。”韓浩月說。至於春節檔以後的2014年電影市場,韓浩月對名導的新片雲集不以為然,認為反而是那些不太有名但真正在用心做電影的能夠取得成功。他認為,現在的觀眾不太會為輿論左右,不會在乎院線是否重視,或者導演名聲有多強大,就像2013年春取得很大成功的《致青春》、《中國合伙人》、《北京遇上西雅圖》一樣,“觀眾只在乎電影能否與今天的我、現在的我、此時的我產生新的呼應。哪怕電影會有很多瑕疵,只要能在某個程度上觸動了現代觀眾的心靈,觀眾就會對它們作出回應。”
 
(編輯:SN009)
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